Una entrevista, taller, grupo de enfoque o conversación esporádica con algún cliente siempre tiene metas precisas. Sin embargo, la fluidez de estas es crucial, implica ir capa por capa, conociendo cada vez de manera más profunda al consumidor. Es por ello que existe el rapport. Este es la primera fase… leer más →
Cada dinámica de grupo es diferente de acuerdo a la empresa, los objetivos y, principalmente, las personas que participan de este. De acuerdo a nuestra experiencia, notamos algunas claves que permiten que esta dinámica sea cada vez más enriquecedora para nuestros clientes. Dinámica El desarrollo de la dinámica lo realiza… leer más →
Como investigadores, el día a día nos presenta retos tanto éticos como profesionales que debemos saber sobrellevar para generar un gran resultado. Estas situaciones nos impulsan hacia resultados más efectivos, además de nutrir la confianza que nuestros clientes depositan en nosotros. Hoy te contamos cinco retos de un investigador de… leer más →
La Investigación de Mercados es usualmente percibida como un proceso tedioso; delegado usualmente a especialistas y sin mucha participación de las áreas de Marketing y de Planificación. Sin embargo, las empresas requieren conocer a su consumidor a diario; ya sea siguiendo la interacción de su marca en Redes Sociales o… leer más →
Todo profesional de marketing requiere de información de valor para sustentar sus estrategias de mercado. Esta información puede llegar en forma de un estudio previo (información secundaria) o de un estudio propio (investigación cuantitativa o cualitativa producida para la empresa). En esta práctica, nos avalamos en más de 20 años… leer más →