Lo que debe tener un reporte de Investigación de Mercados

Un reporte representa la parte crucial de la Investigación de Mercados. Esta no es solamente un registro de datos y pensamiento del consumidor, sino debe estar enriquecido por un especialista que analice estos y de su propio punto de vista. A continuación, los puntos principales a considerar en un reporte.

Datos de muestra

Aquí se deben considerar los objetivos del proyecto, la duración del mismo, el alcance de la investigación según lo coordinado previamente con el cliente.

Estado de resultados

Se organizan todos los datos encontrados en la investigación, ya sea cualitativa o cuantitativa. De forma cualitativa, se recopilan las ideas expresadas por los consumidores participantes y de forma cuantitativa los resultados estadísticos de las respuestas.

Resumen

Representa un pequeño resumen de los datos obtenidos. Entiéndase más como una explicación breve de los datos más relevantes encontrados correspondientes al punto anterior.

Análisis

Es la parte más importante del reporte, ya que contiene el expertise del investigador que ha aplicado las técnicas en el campo y tiene mayor cercanía con los hallazgos del estudio. Aquí quien analiza confronta estos datos con su propia experiencia y es capaz de identificar oportunidades para la empresa.

Conclusiones

Esta última parte, no solo representa un resumen de todo el informe, sino es una recopilación de recomendaciones. El investigador es quien destina tácticas basadas en la estrategia del cliente y el estudio.

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