El rol del ATL ante lo Digital: Análisis de campañas publicitarias
Hoy, las marcas han aprendido a adaptarse a la transformación digital en la que vivimos. Hoy, también adaptan sus estrategias ATL, de medios masivos, a la forma en la que comunican.
Más que nunca, vemos en la publicidad tradicional elementos que solo existen en la red: Pokemon GO, influenciadores (como Maicelo, Natalia Málaga), usos de aplicaciones como Whatsapp, Facebook, entre muchos otros elementos.
¿Qué es lo que ha cambiado? Mucho, tanto en la forma, como en el fondo. Las marcan han adaptado su mensaje y entienden que es necesario ser parte de la ‘ola digital’. Asimismo, marcas que solo operan en internet (como ecommerce, blogs, entre otros) también se promocionan en ATL, buscando ampliar su público objetivo. No solo ello, el internet ha aumentado nuestra capacidad de decisión, nos ha dado voz ante lo que opinamos.
¿Cómo se han adaptado las marcas grandes?
Movistar:
Las herramientas que nos aíslan del mundo, también nos conectan. Descubrimos nuevas experiencias, encontramos nuevas formas de relacionarnos al ser parte de un mundo más digital. Movistar lo plasma claro en este comercial. Se comunica un diferencial claro; la marca conecta personas y experiencias a través de diversos medios.
¿Qué hay de las marcas en línea?
Trivago:
El internet nos ha dado una nueva forma de comunicarnos, más no ha reemplazado por completo otros medios. Esto lo reconocen marcas como Trivago, que anuncian constantemente por ATL, comunicando un diferencial claro, enteramente asociado con el manejo de la web.
¿Cómo influye el empoderamiento del consumidor?
Kotex:
No solo hablamos de cambios de medios, sino cambios de pensamiento. Décadas atrás, la TV era una constructora de cultura y pensamiento, imponiendo modas y tendencias en todo el mundo. Con Internet, ello cambia por completo. Las personas dejaron de ser ‘espectadores’ para tener un rol más protagónico. Ya no se mantienen los clichés, se busca desestimarlos.
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